Des jeux gagnants : votre guide pour tirer parti de votre marque sportive afin d'inspirer les fans sur et en dehors du terrain
Du rugissement de la foule au frisson de la compétition en passant par les rituels originaux des fans, le sport universitaire suscite une ferveur parmi les étudiants, les familles, les anciens élèves et la communauté locale. L'intérêt pour le sport universitaire est élevé — En fait, une enquête ont constaté que plus de la moitié des répondants se considèrent comme des fans de football universitaire, avec des fans dévoués à l'ensemble des équipes sportives.
Cela fait des départements sportifs un acteur important dans la fidélisation des étudiants. – un facteur plus critique qu'Ever, comme les écoles rivaliser férocement pour un bassin de plus en plus restreint d'étudiants potentiels. Dans leur volonté de préserver les inscriptions, les départements sportifs sont dans une position unique pour exploiter leur pouvoir de fidélisation d'un groupe diversifié de publics. — des fans, qui comprennent un mélange d’étudiants, d’anciens élèves et de membres de la communauté locale, jusqu’aux athlètes eux-mêmes.
« Les départements sportifs adoptent le pouvoir qu'ils ont de réunir ces différents publics derrière un seul « programme de fidélité », explique Donna Kuppers, responsable des ventes commerciales pour Bureau FedEx®« Ils reconnaissent qu’ils sont en première ligne en tant qu'ambassadeurs de l'université et peuvent exploiter cet enthousiasme avec leurs communications sur tous les points de contact. »
Pourtant, avec autant d’opportunités, ils peuvent faire appel à un fournisseur d’impression pour les aider à identifier les meilleures pratiques de gestion des graphiques sur le campus et à allouer leurs fonds pour un effet maximal.
Élaborer un plan de match
La première étape pour décider de la meilleure façon d’utiliser votre budget consiste à définir et à hiérarchiser vos objectifs, en commençant par vos groupes cibles, à la fois externes et internes. Réfléchissez ensuite aux communications qui trouveront le plus d’écho auprès d’eux à tous les points de contact, qu’il s’agisse d’alimenter l’anticipation d’avant-saison, de les motiver pendant le match ou de célébrer une victoire inoubliable.
Il est toujours préférable de s'adresser au plus tôt à un prestataire d'impression afin d'être aussi productif que possible avec les ressources de l'école. « Collaborer avec les décideurs en amont nous aide à comprendre la vision à long terme afin que nous puissions faire preuve de créativité dans nos recommandations sur tous les aspects, de la technologie aux matériaux, puis consolider les livrables », explique Kuppers.
Un groupe souvent négligé est celui des athlètes eux-mêmes, explique Kuppers, dont l'équipe On lui demande souvent d'ajouter des messages engageants dans les espaces centrés sur les athlètestels que des gymnases d’entraînement, des salles de musculation, des tunnels, des vestiaires et d’autres installations.
Budgétisation stratégique pour combiner l'excitation de la haute saison avec le long terme
Parfois, il faut une pression sur tout le terrain pour captiver l'enthousiasme des fans sur le moment, tandis que d'autres circonstances nécessitent un message permanent.
L’un des projets les plus marquants que les universités entreprennent est le renouvellement de leur marque, qu’il s’agisse d’une transformation complète, d’une refonte du logo ou de la mascotte ou d’une réinvention de marques distinctes pour des équipes individuelles.Lorsqu'une école a repensé l'un de ces éléments de marque, FedEx Office peut « Intervenez et aidez à réaliser ces changements rapidement et facilement, même sur plusieurs campus ou sites, de sorte que tout soit clé en main pour l'école et que cela contribue à protéger l'intégrité de sa marque », explique Kuppers.
Pour les espaces définis où une université souhaite capturer un moment, des installations plus petites peuvent étirer leur budget tout en capturant le public visé. Par exemple, FedEx Office a récemment travaillé avec une université pour installer une fresque murale de 45 pieds avec des graphismes immersifs et orientés vers l'action, comportant des images grandeur nature des gymnastes.
Certaines écoles peuvent choisir d'accrocher elles-mêmes des panneaux graphiques simples pour préserver leur budget, ou elles peuvent faire appel à des services d'installation qui gèrent certaines des installations les plus délicates, comme les aménagements ou les habillages qui offrent un véritable facteur « wow », explique Kuppers.
L'acteur utilitaire dont votre service a besoin
Les départements sportifs exploitent des solutions d'impression pour un large éventail de besoins en plus des panneaux et des graphiques. Cela comprend du matériel promotionnel, des produits de marque emblématiques pour des supporters désireux de montrer leur allégeance de toujours, à des produits opportuns comme des programmes hebdomadaires et des manuels.
Kuppers dit que son équipe aime particulièrement réfléchir à des projets percutants qui capturent les passions des fans en capitalisant sur un moment viral, un événement spécial ou l'excitation d'un championnat.
« L’équipe de gestion des comptes de FedEx Office s’efforce d’aider le client à atteindre ses objectifs. Nous proposons des solutions qui ont fonctionné dans le passé avec d’autres universités, tout en étant à la pointe des nouvelles options et des nouvelles façons de donner vie à la marque d’une université », explique Kuppers.
Aucun détail n'est négligé. Par exemple, l'équipe de FedEx Office sait qu'une correspondance minutieuse des couleurs est impérative. « Nous sommes en mesure de déterminer les exigences de couleur en amont lors du processus de consultation afin de garantir que les graphiques que nous produisons répondent aux exigences de la marque. »
Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont une stratégie de communication dynamique peut mobiliser des sympathisants et propulser votre marque et votre vision ? Contactez dès aujourd'hui l'équipe dédiée à l'enseignement supérieur de FedEx Office.