Ivre de profit : comment les soins de luxe s’attaquent aux jeunes filles

En cette période des fêtes, les parents de jeunes filles se sont grattés la tête devant les articles en tête des listes de Noël de leurs enfants : Protini Polypeptide Cream (68 $), T.LC. Sukari Babyfacial (80 $), D-Bronzi Anti-Pollution Sunshine Drops (38 $)… depuis quand un enfant prépubère de huit ans a-t-il besoin de produits de soin de luxe ? Pensaient-ils que les lutins du Père Noël avaient ouvert boutique avec la société de soins de luxe Drunk Elephant ?

Même sans tenir compte de la frénésie des jeunes filles en matière de soins de la peau, largement évoquée cet hiver, le marché mondial de la beauté connaît une croissance rapide. En 2022, l’industrie a généré 430 milliards de dollars de revenus, dont 62,3 milliards de dollars pour les produits de luxe. Drunk Elephant a récemment fait l’objet d’un buzz particulier, à la fois en raison de la voracité avec laquelle les jeunes filles ciblent ses produits et de ses prix dépassant parfois les 100 dollars. Fondée en 2013 et décrite par Forbes En tant que l’une des sociétés de soins de la peau de prestige à la croissance la plus rapide de l’histoire, la société de soins de luxe Drunk Elephant a été rachetée par le géant multinational de la beauté Shiseido pour 845 millions de dollars.

Le côté laid de l’industrie de la beauté

D’une certaine manière, à l’instar du marché des suppléments de 164 milliards de dollars, dont une grande partie manque de réglementation et de soutien scientifique solide, l’industrie des soins de la peau profite de l’effacement de la frontière entre les cosmétiques et les « soins de santé » – après tout, la peau est le plus grand organe du corps. Mais il y a un large écart entre les traitements dermatologiques contre l’eczéma ou l’acné et les routines de soins compliquées colportées par les influenceurs TikTok. Au mieux, cela prend du temps et coûte cher. Par exemple, 1 714 $ vous permettront d’obtenir l’ensemble « Skin Caviar Exclusive Luxury Holiday Ritual » de LaPrairie (pour usage topique uniquement). Au pire, ces produits sont carrément dangereux pour les jeunes filles.

Le rétinol, un ingrédient courant dans les produits de soins anti-âge, est commercialisé pour stimuler la production de collagène afin de minimiser l’apparence des rides. Les dermatologues mettent en garde que cela est non seulement inutile et illogique pour les jeunes filles dont la peau est encore en train de développer et de produire du collagène, mais qu’en stimulant trop la production de collagène dans la peau jeune, cela peut provoquer des dommages cutanés permanents, en plus de la photosensibilité et des irritations cutanées. Des ingrédients agressifs mais populaires comme l’acide salicylique et la niacinamide peuvent perturber le développement de la peau et entraîner des affections comme la dermatite (eczéma). Mais selon Drunk Elephant, un Routine de soin « simple » pour les enfants et les préadolescents comprend un nettoyant à 16 $, votre choix entre une huile de 38 à 68 $ ou une crème hydratante à 62 $, un écran solaire transparent à 34 $ et un baume à lèvres à 18 $.

Même s’il peut sembler absurde que les jeunes filles se ruent vers des produits prétendant « favoriser l’élasticité tout en aidant à réduire l’apparence des ridules », tout cela commence à prendre beaucoup plus de sens une fois que l’on plonge les orteils dans le bourbier des médias sociaux. Là, vous serez bombardé d’images filtrées et retouchées, colportant des normes de beauté impossibles à obtenir. Il y a de fortes chances que vous pénétriez dans le territoire « Get Ready With Me », un segment de TikTok avec 157 milliards de vues, où vous pouvez regarder de courtes vidéos algorithmiques de belles personnes partageant des histoires alors qu’elles se préparent à faire quelque chose. Dans ce qui est en train de devenir un secteur marketing clé, valant désormais 250 milliards de dollars et devrait doubler d’ici 2027, les influenceurs participeront innocemment aux placements de produits pour les soins de la peau, le maquillage et les vêtements.

Continuez et vous rencontrerez des avertissements pour démarrer votre routine anti-âge maintenant…n’attendez pas qu’il soit trop tard ! Si ce message ne vous parvient pas, essayez simplement le nouveau « filtre de vieillissement » généré par l’IA de TikTok pour avoir un aperçu des horreurs qui pourraient attendre votre avenir… rides, relâchement cutané, ick ! Si vous vous laissez complètement emporter par la mer sauvage de #AntiAging TikTok, vous découvrirez des astuces bizarres pour une jeunesse éternelle, comme scotcher votre visage pour un lifting DIY ou des conseils d’entraînement pour figer votre visage dans un masque sans expression, car si c’est le cas, Ne bouge pas, il ne se froisse pas (assurez-vous de suivre les traces de Kim Kardashian et arrêtez de sourire). Vous pouvez même acheter une paille spéciale anti-rides, qui vous permettra de boire sans pincer les lèvres !

Les réseaux sociaux vendent de l’insécurité

Ce n’est malheureusement pas nouveau pour les adolescentes d’être aux prises avec des insécurités et des problèmes d’image corporelle à une période de leur développement où l’acceptation par leurs pairs devient critique. Quoi est Ce qui est nouveau, cependant, c’est la façon dont ces idéaux de beauté sont omniprésents dans la gorge des jeunes filles, parallèlement au marketing de produits prétendant offrir leur réalisation.

La génération Alpha est généralement définie comme la génération née après 2010, année de naissance des iPad et d’Instagram. Encore plus que la génération Z, ils ont grandi complètement inondés de réseaux sociaux et on estime qu’ils passent plus de huit heures par jour sur les réseaux sociaux (principalement Instagram et TikTok).

Un rapport interne divulgué en 2021 par des chercheurs d’Instagram, propriété de Facebook (maintenant Meta), a révélé que l’entreprise était pleinement consciente de la manière dont elle nuisait aux adolescentes. Leurs conclusions comprenaient : « Nous aggravons les problèmes d’image corporelle pour une adolescente sur trois » et, spontanément, « les adolescents accusent Instagram d’augmenter le taux d’anxiété et de dépression ». Parmi les adolescents suicidaires, 13 % des adolescents britanniques et 6 % des adolescents américains attribuent leur envie de se suicider à Instagram. Cette recherche a-t-elle incité l’entreprise à réfléchir à la manière dont elle pourrait mieux protéger les jeunes filles ? Bien sûr que non! La rétention et l’expansion des jeunes utilisateurs étant essentielles au chiffre d’affaires annuel de 100 milliards de dollars d’Instagram, le rapport concluait de manière dégoûtante : « Instagram est bien placé pour trouver un écho et gagner auprès des jeunes. »

Insécurité + Objection = Profits des entreprises

L’engouement pour les soins de luxe chez les jeunes filles n’est qu’un exemple de ce qui se passe lorsque les plateformes de médias sociaux à but lucratif accordent un accès sans entrave à des enfants de plus en plus jeunes à des intérêts rapaces, des détaillants aux influenceurs en passant par l’industrie de la chirurgie plastique, qui pèse 56 milliards de dollars. L’objectivation des femmes et les pressions écrasantes qui en découlent pour répondre à un idéal de beauté étroitement défini sont une tradition séculaire à peu près aussi ancienne que la société de classes. Au moins, les shapewear modernes sont un peu moins douloureux que les corsets en os de baleine… même s’ils peuvent causer des problèmes comme des reflux acides ou une compression d’organes !

L’objectivation des femmes conduit également à un double standard en matière de vieillissement entre les hommes et les femmes, qui est la proie de l’industrie anti-âge. À mesure que les femmes vieillissent, on leur dit qu’elles perdent leur beauté et, par conséquent, leur valeur. Sans les corvées et le stress du capitalisme, y compris l’insécurité et l’isolement du vieillissement dans un pays doté d’un système de santé épouvantable, le croque-mitaine du vieillissement perdrait son emprise. Une société socialiste réorganiserait démocratiquement des industries comme le secteur des soins de la peau pour le bien public et le bien-être, et non pour le profit et le #bien-être. Sans l’industrie publicitaire mondiale estimée à 766 milliards de dollars, la vue d’un pore pourrait redevenir normale, et non un cauchemar, et l’objectivation et l’exploitation des femmes et des filles pourraient enfin devenir une question d’histoire ancienne.