TikTok éclate à cause du racisme anti-noir dans l'industrie de la beauté

Le racisme est une fois de plus pleinement visible dans l’industrie de la beauté.

Les problèmes liés à la nouvelle gamme de fonds de teint de Youthforia ont été soulignés pour la première fois par la créatrice de contenu TikTok, Golloria George, en septembre 2023. Elle et d'autres créateurs ont critiqué Youthforia pour ne pas inclure les tons, la plupart des nuances de fonds de teint disponibles étant fortement orientées vers des tons chair plus clairs. et a commenté à quel point il est inacceptable d'être en 2023 et de toujours rencontrer cet échec dans l'industrie de la beauté.

À la suite de l'analyse virale, la PDG de Youthforia, Fiona Co Chan, a mentionné qu'elle avait toujours eu l'intention d'étendre les nuances à terme, mais a affirmé que le développement des nuances prenait du temps et qu'elle souhaitait que les formules de base soient d'abord lancées comme « preuve de concept » et voyez s’ils réussiront avant d’élargir la gamme de nuances aux teints plus foncés. Cette excuse n'a pas été bien accueillie. Chan a ensuite présenté une deuxième excuse dans laquelle elle a déclaré que la marque avait raté la cible et que les autres nuances étaient déjà en développement.

La marque a rapidement lancé quatre autres teintes. Le temps de développement habituel de la marque était de deux ans, mais ces nouvelles teintes ont été lancées après seulement quatre mois de développement. Golloria George est revenue pour créer une autre critique pour la teinte la plus sombre récemment publiée, nommée 600.

Rapidement, Golloria a condamné la fondation pour être « noire de spectacle de ménestrels », équivalent à la peinture faciale exagérée noir de jais utilisée pour réaliser du blackface. Le fond de teint n'avait aucune nuance – le produit n'avait qu'une seule couleur de base, un pigment entièrement noir, tandis que les autres nuances du fond de teint contiennent un mélange d'au moins trois pigments pour représenter les différentes nuances de la peau humaine. Il est important de noter que des marques de maquillage telles que Fenty, Urban Decay, Covergirl, Nars et Haus Labs ont développé des nuances profondes que les créateurs noirs ont plébiscitées. Cela montre que l’obtention de ces tons sombres pour le fond de teint peut être obtenue lorsqu’elle est manipulée avec connaissance, soin et attention. Golloria a examiné la toute nouvelle teinte 600 côte à côte avec de la peinture noire pour le visage, ne trouvant pratiquement aucune différence entre les deux.

Ce fut encore une fois un échec dans la réalisation de ce qui aurait dû être une correction de la première erreur.

Pour que la marque prétende avoir prévu d’être inclusive depuis le début, ce deuxième échec est apparu comme une moquerie malveillante à l’égard des femmes de couleur demandant simplement à être incluses. Ces marques qui veulent se présenter comme inclusives veulent bénéficier d’une base de clientèle plus large, sans se soucier vraiment de ce que les femmes noires aimeraient et utiliseraient réellement. Ensuite, lorsque leurs produits mal conçus échouent, ils abandonnent le produit et accusent le consommateur d’être la raison pour laquelle le produit n’est pas commercialisable au départ.

Youthforia n’a pas encore abordé publiquement les réactions négatives face à la tentative épouvantable de fournir une véritable teinte que les gens peuvent porter. Récemment, les produits Youthforia ont été retirés des étagères de magasins comme Credo et Revolve.

Une industrie pleine de racisme

Ce scandale témoigne de la longue histoire de racisme qui est encore répandu dans l’industrie de la beauté. Les premières excuses du PDG de Youthforia ont vraiment mis en lumière l'excuse trop fréquente utilisée par de nombreuses marques de maquillage pour justifier leur manque d'inclusion dans leur gamme de nuances. Lorsqu'ils déclarent qu'ils veulent s'assurer que les nuances plus claires réussissent d'abord, avant d'élargir et d'inclure des nuances plus foncées, cela montre que l'inclusion des personnes à la peau plus foncée est une réflexion après coup et non le public qui les concerne. Souvent, certaines marques de maquillage ont tendance à proposer entre 5 et 15 nuances pour les peaux plus claires ou claires, tout en n'offrant que deux à cinq nuances plus foncées.

La frustration ressentie par Golloria est reprise par de nombreux créateurs et consommateurs de contenu noirs, car pendant de nombreuses années, il a été difficile de trouver des produits qui leur conviennent. Même à la fin des années 1940, lorsque les options de maquillage pour les femmes noires étaient disponibles, la plupart des entreprises de beauté se concentraient principalement sur les produits éclaircissants pour la peau. Cela témoigne des normes de beauté eurocentriques et blanchies à la chaux encore respectées aujourd’hui. Dans les années 1920 et 1930, les consommateurs blancs ont abandonné les éclaircissants pour la peau au profit des lotions de bronzage afin de proposer un mode de vie extérieur et tranquille. À partir de ce moment, les femmes de couleur étaient principalement associées aux éclaircissants pour la peau. Des produits chimiques agressifs étaient couramment utilisés dans les éclaircissants pour la peau, comme le mercure. Le mouvement Black is Beautiful dans les années 1990 a attiré l'attention du monde entier sur les effets nocifs des agents éclaircissants et, à travers ce mouvement culturel et politique, s'est battu pour que le gouvernement interdise les éclaircissants pour la peau en Afrique du Sud.

Les défrisants et les lisseurs sont un autre incontournable de l’industrie de la beauté qui a capitalisé sur la lutte contre la noirceur. Les produits chimiques contenus dans les défrisants, tels que les métaux, les parabènes et le formaldéhyde, ont été associés à un risque 18 % plus élevé de cancer du sein et à la possibilité d'autres problèmes de santé. Une partie du mouvement Black is Beautiful a également adopté les cheveux naturels, ce qui a influencé une tendance générale vers des produits sans sulfate ni parabène. Aujourd’hui, nous avons assisté à des changements dans la disponibilité des produits pour cheveux naturels et bouclés comme jamais auparavant, ainsi qu’à un changement majeur dans la fabrication de produits et d’outils de lissage plus sûrs pour les cheveux, principalement mis au point par les femmes noires – ce qui a changé le paysage. pour le meilleur de tous.

Nous avons besoin d’une créativité libérée du capitalisme

Les femmes de couleur savent jusqu’où l’industrie de la beauté a progressé en termes d’inclusion, mais savent combien il reste encore du chemin à parcourir. Certains pensent que la solution au racisme dans l’industrie de la beauté réside dans une représentation accrue des femmes de couleur aux niveaux décisionnels supérieurs de ces marques. Mais malheureusement, le capitalisme nécessite l’exploitation – la diversité au sommet de l’échelle des entreprises ne changera rien au fait que les entreprises doivent nourrir nos insécurités pour vendre des produits, ce qui est intrinsèquement lié à l’oppression systémique. Les caractéristiques visuelles des communautés marginalisées continueront d’être considérées comme des défauts, de sorte que les entreprises de beauté pourront nous vendre des produits pour les « réparer ». Sans oublier que de nombreuses marques appartenant à d'éminentes femmes de couleur, comme Ivy Park de Beyoncé et Savage x Fenty de Rihanna, s'appuient sur l'exploitation des femmes de couleur dans le monde néocolonial pour fabriquer leurs produits à moindre coût.

Même avec les meilleures intentions, nous nous retrouverons toujours à nous heurter aux barrières que le système a érigées pour sa survie.

Dans un monde socialiste, les travailleurs ont le pouvoir de créer des produits qui profitent à la société, car eux aussi ne sont pas séparés de la société mais en sont la composition. Lorsque nous possédons les matériaux sur nos lieux de travail, nous pouvons décider démocratiquement de ce que nous allons utiliser. Nous pouvons envisager d’utiliser des ingrédients meilleurs pour nous et pour l’environnement. Nous pouvons avoir la liberté de jouer et de créer plus de variété au lieu de nous concentrer sur ce qui se vend le plus.

L’indignation autour de ce sujet va vraiment au-delà de la surface. Le maquillage est un moyen amusant et créatif pour beaucoup de gens de s'exprimer. Il est dommage que le capitalisme au sein de l'industrie de la beauté cherche à nous priver non seulement de la représentation et de l'inclusion dans ces espaces, mais en même temps à nous faire sentir inadéquats quand ou si. nous sommes inclus. Ils nous font sentir pas assez pour être représentés, pas assez pour être récompensés et pas assez pour être considérés comme beaux. Ce qui n'est jamais suffisant, ce sont les conquêtes par ces entreprises d'un plus grand nombre de marchés et de produits que nous pouvons consommer et accroître leurs profits, sans rendre de comptes à ceux qui dépensent leur argent durement gagné pour leurs produits.

L’échec vient du système, pas de nous, les gens ordinaires. Il est à juste titre pour nous d’exiger des environnements inclusifs et véritablement démocratiques auxquels nous pouvons participer, ainsi que des produits fabriqués en tenant compte de nos besoins. La toxicité de l’industrie de la beauté est un produit direct de la nature exploiteuse du capitalisme. Lorsque nous nous voyons en dehors de leurs marges de profit, nous voyons notre véritable humanité, nous voyons notre beauté collective.